Sponsorlu Reklam ile Sponsorlu Ürün Arasındaki Fark Nedir ?

Sponsorlu Reklam ve Sponsorlu Ürün, dijital reklamcılık dünyasında sıklıkla kullanılan iki farklı reklamcılık yöntemidir. Sponsorlu reklamlar, markaların hedef kitlelerine daha geniş bir erişim sağlamak amacıyla belirli bir bütçe karşılığında içeriklerini öne çıkarmasını sağlar. Genelde sosyal medya platformlarında, arama motorlarında veya web sitelerinde karşımıza çıkar. Sponsorlu Ürün ise daha çok ürün yerleştirme veya içerik ortaklığı şeklinde karşımıza çıkar ve belirli bir ürünün doğal bir şekilde bir içerik içinde tanıtılmasını hedefler.

Peki, bu iki kavram arasındaki temel farklar nelerdir?

Hadi inceleyelim::

Sponsorlu Reklam Nedir?

Sponsorlu Reklam, dijital platformlarda bir ürün, hizmet veya içeriğin daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlamak için yapılan ücretli tanıtım faaliyetlerinin genel adıdır.

Sponsorlu bir ürün reklamı olarak Apple iPhone 16 Pro Max'in e-ticaret sitesinde öne çıkarıldığı görsel.

Amaç:

Marka bilinirliğini artırmak, kullanıcıları harekete geçirmek ve uzun vadeli müşteri ilişkileri kurmak.

Konumlandırma:

Sosyal medya, arama motorları, web siteleri ve mobil uygulamalarda farklı formatlarda (video, banner, metin) görünür.

Hedefleme:

Demografik bilgiler, ilgi alanları ve kullanıcı davranışlarına göre geniş bir hedefleme yapılabilir.

Örnek:

Instagram'da bir ürünün kullanımını gösteren bir hikaye reklamı veya YouTube'da bir mobil uygulamayı tanıtan video reklam..

Sponsorlu Ürün Nedir?

Sponsorlu Ürün, belirli bir ürünün dijital platformlarda daha görünür hale gelmesi için yapılan reklam türüdür. Genellikle e-ticaret platformlarında kullanılır.

Instagram veya Facebook gibi platformlarda yayınlanan Prose, Rothy’s ve Grover markalarına ait üç farklı mobil sponsorlu reklam örneği.

Amaç:

Doğrudan satışları artırmak ve ürünün satın alınmasını teşvik etmek.

Konumlandırma:

E-ticaret sitelerinde arama sonuçlarının üst sıralarında, kategori sayfalarında veya ürün detay sayfalarında görünür.

Hedefleme:

Anahtar kelimeler, ürün kategorileri veya belirli ürün sayfaları hedeflenir.

Örnek:

Trendyol'da "koşu ayakkabısı" araması yaptığınızda üst sıralarda görünen "Sponsorlu" etiketli ürünler..

Özellik	Sponsorlu Reklam	Sponsorlu Ürün
Hedef	Marka bilinirliği ve genel tanıtım	Doğrudan ürün satışı
Konumlandırma	Sosyal medya, arama motorları, web siteleri	E-ticaret platformları (Trendyol, Hepsiburada, Amazon, vb.)
Hedefleme	Geniş kitle hedefleme (demografi, ilgi alanı, vb.)	Anahtar kelime ve ürün kategorisi hedefleme
Ölçülebilirlik	Tıklama oranı (CTR), dönüşüm oranı (CVR), erişim	Reklam harcama getirisi (ROAS), satış dönüşümleri
Ödeme Modeli	CPC, CPM, CPS gibi farklı modeller	Genellikle CPC (Tıklama Başına Maliyet)

Sonuç:

"Sponsorlu Reklam, daha geniş bir pazarlama stratejisinin parçası olarak marka bilinirliği ve müşteri etkileşimi yaratmayı hedeflerken, Sponsorlu Ürün, doğrudan satış odaklı bir reklam türüdür. İkisi de farklı amaçlara hizmet eder ve genellikle birbirini tamamlayıcı şekilde kullanılır."